Com reduir l'impacte del turisme en el medi ambient i l'habitabilitat de Barcelona, recolzant la creació d'oportunitats per a empresaris i operadors turístics locals?

Al contrari del que passa amb altres ciutats europees, el nombre de visitants a Barcelona s’incrementa any rere any. En els últims 5 anys, el turisme a la ciutat ha augmentat un 44%. Tot i la valoració global positiva que els turistes fan de la ciutat (8,28 sobre 10), el Pla Estratègic del Turisme de Catalunya alerta que “els conflictes relacionats amb la massificació o estandardització de l’oferta podrien anticipar un cert desgast turístic i podrien convertir-se en un factor de deteriorament de Barcelona, perjudicant la qualitat de vida del ciutadà i malmetre l’experiència del visitant” i fa evident la necessitat de gestionar i ordenar l’activitat turística.

És en aquest entorn on les noves iniciatives econòmiques lligades al turisme de la ciutat han de incorporar en els seus models de negoci, com a valor afegit i oportunitat d’èxit, el fet de ser respectuoses amb l’entorn social, natural o cultural de la ciutat, intuint-ho com a única alternativa viable a mig i llarg termini.